Bidding und Onsite-Personalisierung beim E-Commerce – mit Christopher G., Bergzeit

Shownotes

In dieser Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS spricht Daniel Distler mit Christopher Gutknecht, der bei Bergzeit das Data Analytics- und Performance-Team leitet. Bergzeit ist ein E-Commerce Unternehmen mit Produkten für den Bergsport und Christopher verbindet mit dem 5-köpfigen Team die analytische Daten-Arbeit und die Performance-Kanäle. Die beiden steigen direkt in das Thema Bidding ein, das im E-Commeerce nochmal anders betrachtet werden muss. Schließlich wird im Handel recht viel vom Umsatz abgezogen durch Wareneinsatz, Gutscheine, Retouren, Paymentgebühren und Frachtkosten. Hier stellt sich die Frage: Wo möchte man das Performance-Budget einsetzen und was passiert datentechnisch bei einer Voll-Retoure? Christopher erklärt, welche Daten Bergzeit bei einer Bestellung bekommt, an welchem Zeitpunkt diese Daten vollständig sind und wann die Conversion-Anpassung vorgenommen wird. Daniel gibt zu diesem Punkt Insights, wie diese Daten bei Telefónica gemessen werden, die durch das Abomodell einen anderen Ansatz haben. Außerdem geht es darum, wie die Onsite-Personalisierung im Kontext der Traffic-Acquise stattfindet und dass Bergzeit ein selbst entwickeltes Attributionsmodell hat. Christopher erklärt, wie dies entstanden ist und wie Projekte priorisiert werden. Zum Schluss diskutieren Daniel und Christopher noch die Frage, ob alles besser als Last-Click ist und für wen Attribution nicht so sehr ein großes Thema ist.

MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts.

Zum LinkedIn-Profil von Christopher Gutknecht: https://www.linkedin.com/in/chrisgutknecht/

Zur Webseite von Bergzeit: https://www.bergzeit.de/

Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/

Zur Folge von Christopher mit Jonas: https://mydata.podigee.io/87-neue-episode

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