Strukturelles Online Marketing, Attribution und UGC vs. IGC | Mit Tobias Lange, Popken Fashion Group

Shownotes

Wie tracke ich den Unterschied zwischen Netto- und Brutto-Einkäufen? Was passiert, wenn mir die Künstliche Intelligenz einen großen Teil der Arbeit wegnimmt? Und entscheide ich mich lieber für UGC oder IGC? Darüber spricht Daniel Distler, Host des Podcasts Marketing PIoneers, in dieser Folge mit Tobias Lange, Head of Online Marketing bei der Popken Fashion Group, unter der nicht nur die bekannteste Marke Ulla Popken läuft, sondern auch JP1880, Laurason und Studio Untold. Damit ist Tobias in 17 Ländern unterwegs, die natürlich auch alle unterschiedliche Vermarktungskonzepte haben. Im Marketing hat sich, u.a. durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz bei Tools wie Performance Max einiges verändert. Was passiert denn dann mit Marketeers, wenn die KI einem die Arbeit „wegnimmt“? Die Optimierung auf die bestmögliche Signal-Qualität ist noch offen. Tobias erklärt, was die Popken Fashion Group in diesem Bereich tut. Dabei geht es auch darum, wie man in hoher Daten-Geschwindigkeit auch hohe Datenqualität hinkriegt. Tobias und Daniel sprechen auch über Netto- und Brutto-Conversion-Trackings. Durch ein sinnvolles Prediction Modeling mit einem selbstlernenden Algorithmus kann man die Retouren besser einschätzen. Das Ziel: Die potentiellen Kunden ansprechen, die ihre Pakete nicht zurückschicken! Und dann geht es in der Podcastfolge noch um UGC vs. IGC, also User Generated Content vs. Influencer Generated Content. Die Popken Fashion Group arbeitet stark mit Influencern zusammen, Tobias erzählt direkt von einer bestehenden Kooperation, die sehr gut funktioniert. Sein Learning: In die Recherche und Auswahl sollte besonders viel Zeit gesteckt werden! Und die beiden Experten diskutieren: Gibt es einen Sättigungseffekt bei Influencer-Content? Was hat eine starke Marke damit zu tun?

Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/

Zum LinkedIn-Profil von Tobias Lange: https://www.linkedin.com/in/tobias-lange-marketing/

Zur Website von Popken: https://www.popken.de/de

00:00:00 Intro und Begrüßung 00:01:38 Vorstellung Tobias Lange 00:03:52 Betreuung der internationalen Shops 00:06:53 Wenn KI die Arbeit übernimmt 00:13:12 Möglichkeiten der Nutzung von KI 00:16:17 Marketing-Administration 00:18:24 Team-Zusammensetzung 00:19:53 Was ist wichtig bei Creatives? 00:25:15 UGC vs. IGC 00:32:45 Sättigungseffekt durch Influencer 00:35:19 Tobi’s Marketing-Game