MarTech-Entwicklung, Attribution und Profile – mit Katrin B.

Shownotes

In dieser Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS spricht Daniel Distler mit Katrin Breckner, die auf 19 Jahre Berufserfahrung sowohl auf Agentur- als auch Advertiser-Seite. Mittlerweile arbeitet sie als freie Beraterin im Bereich MarTech – und darum geht es auch in diesem Podcast! Zunächst sprechen Daniel und Katrin über Attributions-Modelle und die Frage: Ist Multi-Touch-Attribution tot? Katrin sagt dabei den wichtigen Satz: Was besser ist als default, aber nicht perfekt, ist immer noch gut! Nach einigen Tipps von Katrin zu dem Vorgehen bei mittelständischen Marketern geht es darum, wie sich Marketing Tech in den letzten Jahren historisch verändert hat. Hierfür erklärt Katrin, was MarTech eigentlich ist und warum es so viele unterschiedliche Definitionen zu diesem Begriff gibt. Früher konnten Teams viele Entscheidungen alleine treffen, da es im Bereich BI oder Privacy niemanden interessiert hat, denn: Marketing Tech bestand innerhalb der einzelnen Kanäle. Mittlerweile ist die Implementierung von Vorgehen und Tools nicht mehr nur ein Marketing-Thema, sondern man muss sich u.a. mit dem Datenschutz auseinandersetzen. Abteilungen kommen zusammen und müssen gemeinsam Lösungen finden – das verlangsamt, allerdings sind laut Katrin viele Publisher und Werbetreibende im dunkelgrauen Bereich, der ihnen irgendwann um die Ohren fliegt. Das bringt die beiden zum dem Thema Profile, sowohl in der Analytics-Abteilung, als auch im Marketing. Außerdem erzählt Katrin, woran sie zurzeit arbeitet und was sie in den letzten Jahren für Fails gesehen hat. Denn Katrin beschäftigt sich stark mit dem Thema Automatisierungen – bevor Unternehmen diese aber aufsetzen sollten, müssen oft erstmal die Prozesse optimiert werden. Hierzu gehört auch Erwartungsmanagement: Was sind Automatisierungen überhaupt? Abschließend diskutieren Daniel und Katrin noch über das Thema Customer Data Platform und wie diese zielführend eingesetzt werden kann.

MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts.

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