Performance Max und Onsite-Personalisierung im E-Commerce – mit Adrian G., Eterna

Shownotes

In dieser Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS spricht Daniel Distler mit Adrian Goller, der als Teamlead Performance Marketing und Analytics für die Eterna Mode GmbH arbeitet. Adrian sieht sich selbst als Datenmensch hinter dem Marketing, aber auch als Consultant rund um Daten. Daniel und er sprechen zunächst über das Geschäftsmodell von Eterna und dann darüber, wie das Marketing von Eterna aufgebaut ist. Denn eine essenzielle Frage ist dann: Wie targetiert Eterna die Zielgruppe, die sich in den letzten Jahren zudem verändert hat? Die Antwort ist, dass es kein klassisches Gießkannen-Prinzip gibt, sondern nach Interessen und Content-seitig targetiert wird. Neben der Bedeutung von LinkedIn und Xing als Awareness- und Brand-Kanäle sprechen die beiden auch über Performance Max, einen neuen Kampagnentyp von Google, der auch als Smart-Shopping-Nachfolger gesehen werden kann. Durch Performance Max werden alle Inventare zusammengepackt und Google bietet dem Advertiser durch einen Machine Learning-Algorithmus an, vollautomatisiert auf die Inventare zu bieten. Adrian gibt den Hörer:innen hierzu Tipps, wie Performance Max und auch Inkrementalitätstests genutzt werden können. Außerdem beantworten Daniel und er die Frage, für wen Performance Max überhaupt geeignet ist! Weitere Themen in dem Gespräch sind Onsite-Personalisierung, die verschiedenen Journeys, welche User bei Eterna machen können sowie Influencer Marketing.

MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts.

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Zum LinkedIn-Profil von Adrian Goller: https://www.linkedin.com/in/adrian-goller-6607a2192/

Zur Webseite von Eterna: https://www.eterna.de/de/

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