Zurück in die Zukunft – ein Podcast aus dem Blickwinkel von 2025 | Mit Timo Schulte, Oscar Bravo

Shownotes

In dieser Folge machen Host Daniel Distler und sein Gast Timo Schulte, COO der Digitalmarketing-Agentur Oscar Bravo, einer 100%igen Tochter der Lufthansa, eine Reise in das Jahr 2025 und berichten aus dieser Sicht, was sich in den letzten zwei Jahren (also zwischen 2023 und 2025) im Marketing getan hat. Und das ist richtig viel! Denn der Cookieloss beschäftigt die Marketeers natürlich jetzt schon. Und die beiden sind sich sicher: Durch diesen entsteht eine neue Definition von Performance Marketing! Viele Dinge funktionieren nicht mehr wie vorher, Teams aus CRM, Analytics, Website, Performance und Programmatic müssen mehr zusammenarbeiten und neue technologische Lösungen finden. Doch was passiert dann mit dem Retargeting, einem der größten Umsatztreiber bei den meisten Unternehmen? Timo sieht diesen weiterhin als Salestreiber, auch wenn Personalisierung und Dynamisierung weniger werden. Die Frage ist aber, auf welchen Teil des Funnels man sich nun konzentriert und wo Targeting überhaupt noch möglich ist. Ist es der Lower-Funnel oder der Midfunnel, auch wenn für diesen noch Lösungen gefunden werden müssen? Wie verändern sich Botschaften und Creatives? Mit welchen KPIs werden wir in Zukunft arbeiten? Welche Lücken im Kundenkontakt kann Search übernehmen? Wie wichtig wird der Login auf der Website? Ein weiteres spannendes Thema ist, wie kleinere Advertiser in Zukunft werben. Denn große Advertiser und Konzerne haben meist die Ressourcen, datengetrieben zu arbeiten und Media Mix Modelling zu betreiben. Die kleineren werden sich eher auf AI-Tools konzentrieren und Dinge automatisch laufen lassen – Timo sieht das allerdings auch als Chance, denn wenn die Masse der Advertiser ähnlich arbeitet, ist es möglich, sich abzuheben. Außerdem geht es darum, wie sich Marketing-Teams und Rollen in den nächsten zwei Jahren verändern werden.

Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/

Zum LinkedIn-Profil von Timo Schulte: https://www.linkedin.com/in/timo-schulte-0b6b80144/

Zur Website von Oscar Bravo: https://www.oscarbravo.aero/

Zur letzten Folge mit Timo: https://mymarketing.podigee.io/4-timo-schulte-oscar-bravo

00:00:00 Intro und Begrüßung 00:01:37 Vorstellung Timo Schulte 00:02:41 Zurück in die Zukunft in 2025 00:05:05 Retargeting 00:11:14 Auswirkung der Technologie 00:16:59 Veränderung von Search 00:22:11 Herausforderung für kleinere Advertiser 00:25:51 Orchestrierung der Kanäle 00:29:33 Datenschutz 00:31:30 Veränderung von Marketing-Teams 00:36:14 Nutzt Euren Marketing-Verstand!