Alle Episoden

In der heutigen (englischsprachigen 🇺🇸) Folge , sprechen Mustafa Ibrahim und ich über Digital Marketing Messung und Bewertung im Jahr 2025. Mustafa ist bei HelloFresh als Global Director of Data & AdTech mit seiner Abteilung für alle Belange rund um Datenerhebung, Reporting, Analysen und die zugrundeliegende AdTech verantwortlich.

Wir sprechen insbesondere darüber warum user level data nicht mehr so relevant sind. Stattdessen beschreibt er das Konzept der Inkrementalitätsmessung und wie sein Team und er dieses mittlerweile extrem intensiv einsetzt (ich war wirklich erstaunt wie intensiv!!):

➡️ Mit Inkrementalitätsexperimenten beantwortet HelloFresh die Frage ob eine Marketing Maßnahme wirklich einen Uplift gebracht...

Die letzte CDP Folge ist noch gar nicht so lange her 📅 , aber das Thema ist so spannend und v.a. relevant, dass ich unbedingt noch eine weitere Episode dazu aufnehmen wollte ❗ Und das Beste: heute sind gleich zwei ganz tolle und v.a. kompetente Gäste dabei und zwar von Breuninger: Liza Man (Teamlead Martech & Data Activation) und Teresa Schmitt (Director Customer Marketing).

Wir starten ganz am Anfang und beleuchten,
➡️ wie man ein CDP Projekt aufsetzt
➡️ wie die Zusammenarbeit zwischen den relevanten Stakeholdern organisiert ist
➡️ welche Entscheidungskriterien beim Pitch wichtig waren
➡️ welche Use Cases aktuell...

Wie funktioniert eigentlich eine stringente Markenstrategie im Value Segment❓

Dieser Frage gehe ich heute mit meinem Gast Clemens Strauss, VP Customer Experience, Marketing & Sustainability bei Eurowings, nach. Clemens ist ein echter Profi und denkt nicht nur in reinen Push Marketing Maßnahmen sondern in einer holistischen kundenorientierten Markenstrategie, welche auch den Kundenservice einschließt: quasi die Offensive und Defensive zugleich!

Natürlich sprechen wir auch über das klassische Value Dilemma "Nobody want's to be stuck in the middle" und wie man eine erfolgreiche Value Strategie zwischen billig und Premium realisiert sowie mit konkreten Produktvorteilen unterlegt.
Außerdem thematisieren wir die aktuelle Kampagne, den...

Retail Media ist eines der 🔥 Themen aktuell und das zurecht! Daher wird es Zeit das Thema einmal ausführlich im Podcast 🎙️ zu behandeln. Hierzu habe ich die wunderbare Patricia Grundmann eingeladen - Geschäftsführerin der OBI First Media Group - und wir sprechen u.a. darüber

➡️ wie OBI das Thema Retail Media initial gestartet hat und wie man ein Retail Media Team aufbaut
➡️ wie die damalige Ad Tech Landscape aussah und welche Bausteine es heute im Vergleich gibt
➡️ warum die aktuell Adserver Ausschreibung so wichtig ist
➡️ welche Werbeflächen man mittlerweile als Kunde buchen kann
➡️ Kampagnenlogiken und...

Eine CDP in 4 Wochen implementieren ❓ Klar, geht das ❗

Wie genau, das verrät uns Stephan Goetze von der DB Systel GmbH der IT- und Digitalisierungstocher der Deutschen Bahn AG 👉 kleiner Teaser: 4 Wochen sind natürlich nicht der Standard und das aktuelle Projekt bei der DB ist deutlich langwieriger.

Wir sprechen darüber,

➡️ was ihr bei der Technologie-Auswahl beachten solltet

➡️ warum ohne Permissions gar nichts geht

➡️ ob es theoretisch auch möglich oder sogar sinnvoll ist nur sehr wenige CDP Bausteine einzukaufen und den Rest inhouse zu lösen

➡️ warum ohne guten Business Case gar nichts geht...

"KI Agenten sind das Ende von SaaS", das sage nicht ich oder mein heutiger Gast sondern niemand geringeres als Satya Nadella, der CEO von Microsoft.

Und über KI und insb. Agenten wollen wir heute sprechen - natürlich im Marketing Kontext. Und dazu habe ich Kerstin Clesssienne eingeladen. Sie ist Mit-Gründerin von Smith & Partners einem Beratungs- und Software Unternehmen das genau hier ansetzt.

Wir versuchen das Thema von vorne aufzurollen:
• was machen Agenten
• Wie unterscheiden sie sich von einfachen Prompting
• Was sind relevante Use Cases mit Agenten im Marketing

Wir diskutieren insb. auch über die Frage ob...

Spätestens seit dieser Woche ist klar: China ist in der Lage innerhalb kürzester Zeit Technologien massiv zu disruptieren: aktuellstes Beispiel ist der KI-Chatbot DeepSeek. Auch bei Online Plattformen gab es in den letzten Jahren extrem schnell wachsende Player.

Und genau das analysiere ich heute mit meinem Gast Matthias "Mattes" Schrader, Gründer von SinnerSchrader, Ex-Deutschland CEO von Accenture Song und jetziger Gründer & CEO von OH-SO Digital.

Mattes war übrigens vor kurzem zusammen mit Ed Sander (艾德) in China und hat echtes Insider Wissen dabei. Wir beleuchten

👉 das Wachstum & das Geschäftsmodell von Temu, Shein, Bytedance (die Mutter von Tiktok)...

Einen Mini online kaufen? Geht! Aber wie verändert sich eigentlich das Marketing, wenn eine Brand wie MINI plötzlich nicht mehr nur stationär verkauft sondern einen Direktvertrieb über die eigene Website aufbaut?
Darüber spreche ich heute mit Dr. Jens Raskop, Global Head of Digital Media.

Jens nimmt uns mit auf eine spannende Reise und erzählt uns
- Wie das Mini Marketing Team aufgestellt ist
- Wie bisher das Marketing funktionierte
- Was sich jetzt ändert und welche Rolle dabei multidimensionale KPIs über verschiedene Märkte spielen
- Warum Measurement insb. Web Analytics jetzt noch wichtiger sind als vorher
- Wie sich Mitarbeiterprofile...

Nachdem sich die Aufregung 🤯 rund um Mark Zuckerberg und die Faktenchecker wieder etwas gelegt hat, müssen wir das Thema einmal ganz sachlich diskutieren und einordnen - insbesondere auch im Kontext des DSAs (Digital Service Act) ❗

Und dazu ist heute Dirk Freytag, Präsident des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. und Gründer von contentpass im Marketing Pioneers Podcast zu Gast 🎙️

Außerdem geht es u.a. um

➡️ den BVDW & die Rolle des BVDW im Rahmen des DSAs

➡️ die Perception des Themas Fake News & generell von illegalen Inhalten in Deutschland

➡️ die Verantwortung von Werbetreibenden bei der Buchung...

Die Marketing Pioneers Neujahrsfolge mit 30min spannender Statements von vielen Online Marketing Experten u.a. zu
1️⃣ ihren Key Learnings aus 2024
2️⃣ ihren aktuell wichtigsten geplanten (Online) Marketing Projekt 2025
3️⃣ den wichtigsten Marktveränderung

Daniel Reeh von Zurich Insurance
Maximilian Meyer von Scalable Capital
Sandra Hass von OTTO
Martina Wotsch von Wortmann (Tamaris)
Dr. Tobias Wolf von Thalia Bücher GmbH
Timo Schulte von OskarBravo (Lufthansa Group)
Stephan Goetze von DB Systel GmbH
Erik Siekmann von DIGITAL FORWARD GmbH
Philipp Westermeyer von OMR
Nico Winkelhaus von PAYBACK
Tom Rother von CJ
Christian B. Schmidt von SEO Agentur Digitaleffects GmbH
Siamac Alexander...