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Die Marketing Pioneers Neujahrsfolge mit 30min spannender Statements von vielen Online Marketing Experten u.a. zu
1️⃣ ihren Key Learnings aus 2024
2️⃣ ihren aktuell wichtigsten geplanten (Online) Marketing Projekt 2025
3️⃣ den wichtigsten Marktveränderung

Daniel Reeh von Zurich Insurance
Maximilian Meyer von Scalable Capital
Sandra Hass von OTTO
Martina Wotsch von Wortmann (Tamaris)
Dr. Tobias Wolf von Thalia Bücher GmbH
Timo Schulte von OskarBravo (Lufthansa Group)
Stephan Goetze von DB Systel GmbH
Erik Siekmann von DIGITAL FORWARD GmbH
Philipp Westermeyer von OMR
Nico Winkelhaus von PAYBACK
Tom Rother von CJ
Christian B. Schmidt von SEO Agentur Digitaleffects GmbH
Siamac Alexander...

In dieser Folge spreche ich mit Christian Wolf (Creator und erfolgreicher Unternehmer) über den Aufbau seiner Company MoreNutrition und die dahinterstehende Strategie und Produkte.

Vor allem legen wir aber den Schwerpunkt auf:
➡️ sein Erfolgsrezept - nämlich mit eigener Reichweite und authentischem Content eine Brand aufzubauen 🚀
➡️ Die Plattform die er Anfangs genutzt hat und warum er diese relativ schnell links liegen ließ 📺
➡️ Die Frage ob er mit dem Einsatz von Paid Media (wahrscheinlich) genauso erfolgreich hätte werden können ❓
➡️ Den Unterschied zwischen den Social Media Plattformen und warum er einen TikTok "Fan" sofort von einem...

Ist Influencer Marketing die "reinste Volksverblödung" 😵‍💫 wie es der Titel eines Buches suggeriert oder steckt in dem Kanal echte Marketing Power 💪 ? Dieses Thema diskutiere ich heute mit Christian B. Schmidt von der SEO Agentur Digitaleffects GmbH. Christian veröffentlicht übrigens regelmäßig spannenden Content auf Youtube & Linkedin über die Welt der Influencer.

Wir sprechen bspw. darüber

➡️ was Brand Safety im Kontext des Influencer Marketing bedeutet (Hello Programmatic Advertising 👋 ) und warum den meisten Influencern gar nichts anderes übrig bleibt als Brand Safe zu sein

➡️ warum sich Advertiser aber dennoch Gedanken über deren Influencer Partner machen...

Heute darf ich mal einen durchaus kontroversen Gast begrüßen aber gerade das macht ihn umso spannender ❗ In der Branche wird er häufig auch als Mr. Media bezeichnet und legt gerne mal den Finger in die Wunde v.a. bei Digitalen Marketers 😗 . Und er ist seit unglaublichen 52 Jahren in der Mediabranche. Achso…und aktuell kümmert er sich auch noch um die SPD Mediakampagne für den kommenden Bundestagswahlkampf. Zu Gast ist niemand geringeres als Thomas Koch.

Worüber wir heute sprechen?

➡️ Die explodierende Anzahl an Werbebotschaften denen unser Gehirn täglich ausgesetzt ist

➡️ Die dadurch sinkende Werbewirkung

➡️ Den Fehlglauben,...

Kundenloyalität ist der Schlüssel, um in Zeiten abnehmender Marketing-Effizienz und eines steigenden Kostendrucks die Margenfalle im E-Commerce zu vermeiden! Die E-Commerce-Marge in Europa lag übrigens 2021 nur bei 1,4% - vs. 4,5% im Einzelhandel.

Und deswegen freut es mich umso mehr im heutigen Podcast Nico Winkelhaus von Payback (Head of Digital Marketing) und Dr. Tobias Wolf von Thalia begrüßen zu dürfen. Er ist dort als Head of CRM & Marketing Channels für datengetriebenes Marketing, Social Media sowie Customer Loyalty verantwortlich. Thalia nutzt das Payback Programm und wir versuchen im Podcast alle Perspektiven eines guten Kundenloyalitäts-Programms zu beleuchten:

- Warum ein...

Welchen Impact zielgruppenspezifische Creatives für Pinterest auf Conversion Rates haben können, was eine ❤️ LOVE BRAND ausmacht und was sich hinter dem Begriff Ebenenmodell verbirgt, das alles verrät uns heute Alexander Ewig, VP Marketing und Sales, von AIDA 🛳️

Ganz konkret sprechen wir darüber:
👉 Wie der deutsche Kreuzfahrtmarkt im Jahr 2024 aussieht
👉 Welche Zielgruppen AIDA anspricht
👉 Welche "Blockaden" es bei Kunden vor einer Kreuzfahrtbuchung gibt und welches Kundenpotenzial in Deutschland für Kreuzfahrtreisen vorhanden ist
👉 Wie AIDA versucht diese Blockaden aufzulösen und welche Rolle dabei das selbst kreierte Marketing - Ebenenmodell spielt

Und dann gehen wir noch...

❗ "KI im Marketing ist kein Selbstzweck"
❗ "Am Ende geht es immer um Relevanz, Effizienz, Wachstum & Umsatz."
❗ "Es geht nicht darum einfach nur KI einzusetzen, sondern es geht darum, dass Menschen wirksamer in ihrem Job werden".
Das sage nicht ich, sondern mein heutiger Gast Prof. Dr. Bernhard Wecke von der IU Internationale Hochschule

Wir sprechen im aktuellen Marketing Pioneers Podcast darüber, was das genau bedeutet. Bernhard bringt übrigens nicht nur Insights aus der Forschung und Lehre mit, sondern war über 20 Jahre in hohen Positionen (u.a. als CMO bei Unitymedia und Director bei Telefónica Deutschland) in Unternehmen...

Was Enpal in den letzten Jahren auf die Beine gestellt hat ist wirklich beeindruckend. Und daher freue ich mich besonders in der aktuellen Episode der Marketing Pioneers mit dem CMO Frank Köhler zu sprechen.

Natürlich gehen wir erstmal auf Enpals Produktsortiment und den Markt ein.
Frank erzählt zudem wie falsche Politik Verbrauchervertrauen kosten kann und damit auch dem Geschäft schadet.

Im Kern diskutieren wir zwei super relevante Marketingthemen:
1) Wie baut man effiziente Marketingorganisationen auf?
- Nach welcher Logik Frank die Organisation aufgebaut hat
- Wie der Hiring Prozess grob aussieht und welche Methoden er hier anwendet
- Welche Präferenz...

Datengetriebenes Marketing und insb. Programmatic ist in vielen Unternehmen häufig wie der Porsche der mit 40km/h auf der Autobahn ausgefahren wird.

Das sagt niemand geringeres als Siamac Rahnavard. Siamac ist GF der Digitalagentur Revo Love und ist ein echtes Programmatic Urgestein. Daher erzählt er auch offen und ehrlich und ganz direkt was ihn manchmal an der Branche stört und warum Werbetreibende oft nicht alle (naheliegenden) Potenziale heben.

Wir sprechen u.a.
- Über die Rolle des Datenschutzes im Programmatic Advertising
- Ob Programmatic mittlerweile durch ITP, ETP, ATT, Consent und Co deutlich limitierter ist als in der Vergangenheit --> kleiner Teaser:...

Was Maximilian Meyer von Scalable Capital und sein Team auf die Straße bringen ist wirklich beeindruckend:
eine der witzigsten und kreativsten (D)OOH Kampagnen der letzten Jahre und ein ausgereifter Fin-Fluencer Ansatz.

Max ist ist übrigens CMO von Scalable und erzählt im Podcast:
- wie sich Scalable von seinen Wettbewerbern differenziert
- Welches Marktpotenzial sich in Deutschland noch erschließen lässt (davon können andere Geschäftsmodelle nur träumen!)
- Wie und warum sie (D)OOH Kampagnen einsetzen um die Brand Awareness zu steigern und was in diesem Zusammenhang Streugewinne (statt -verluste) sind
- Warum die 100% perfekte Messbarkeit der Maßnahmen nicht immer gegeben ist...