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Heute darf ich mal einen durchaus kontroversen Gast begrüßen aber gerade das macht ihn umso spannender ❗ In der Branche wird er häufig auch als Mr. Media bezeichnet und legt gerne mal den Finger in die Wunde v.a. bei Digitalen Marketers 😗 . Und er ist seit unglaublichen 52 Jahren in der Mediabranche. Achso…und aktuell kümmert er sich auch noch um die SPD Mediakampagne für den kommenden Bundestagswahlkampf. Zu Gast ist niemand geringeres als Thomas Koch.

Worüber wir heute sprechen?

➡️ Die explodierende Anzahl an Werbebotschaften denen unser Gehirn täglich ausgesetzt ist

➡️ Die dadurch sinkende Werbewirkung

➡️ Den Fehlglauben,...

Kundenloyalität ist der Schlüssel, um in Zeiten abnehmender Marketing-Effizienz und eines steigenden Kostendrucks die Margenfalle im E-Commerce zu vermeiden! Die E-Commerce-Marge in Europa lag übrigens 2021 nur bei 1,4% - vs. 4,5% im Einzelhandel.

Und deswegen freut es mich umso mehr im heutigen Podcast Nico Winkelhaus von Payback (Head of Digital Marketing) und Dr. Tobias Wolf von Thalia begrüßen zu dürfen. Er ist dort als Head of CRM & Marketing Channels für datengetriebenes Marketing, Social Media sowie Customer Loyalty verantwortlich. Thalia nutzt das Payback Programm und wir versuchen im Podcast alle Perspektiven eines guten Kundenloyalitäts-Programms zu beleuchten:

- Warum ein...

Welchen Impact zielgruppenspezifische Creatives für Pinterest auf Conversion Rates haben können, was eine ❤️ LOVE BRAND ausmacht und was sich hinter dem Begriff Ebenenmodell verbirgt, das alles verrät uns heute Alexander Ewig, VP Marketing und Sales, von AIDA 🛳️

Ganz konkret sprechen wir darüber:
👉 Wie der deutsche Kreuzfahrtmarkt im Jahr 2024 aussieht
👉 Welche Zielgruppen AIDA anspricht
👉 Welche "Blockaden" es bei Kunden vor einer Kreuzfahrtbuchung gibt und welches Kundenpotenzial in Deutschland für Kreuzfahrtreisen vorhanden ist
👉 Wie AIDA versucht diese Blockaden aufzulösen und welche Rolle dabei das selbst kreierte Marketing - Ebenenmodell spielt

Und dann gehen wir noch...

❗ "KI im Marketing ist kein Selbstzweck"
❗ "Am Ende geht es immer um Relevanz, Effizienz, Wachstum & Umsatz."
❗ "Es geht nicht darum einfach nur KI einzusetzen, sondern es geht darum, dass Menschen wirksamer in ihrem Job werden".
Das sage nicht ich, sondern mein heutiger Gast Prof. Dr. Bernhard Wecke von der IU Internationale Hochschule

Wir sprechen im aktuellen Marketing Pioneers Podcast darüber, was das genau bedeutet. Bernhard bringt übrigens nicht nur Insights aus der Forschung und Lehre mit, sondern war über 20 Jahre in hohen Positionen (u.a. als CMO bei Unitymedia und Director bei Telefónica Deutschland) in Unternehmen...

Was Enpal in den letzten Jahren auf die Beine gestellt hat ist wirklich beeindruckend. Und daher freue ich mich besonders in der aktuellen Episode der Marketing Pioneers mit dem CMO Frank Köhler zu sprechen.

Natürlich gehen wir erstmal auf Enpals Produktsortiment und den Markt ein.
Frank erzählt zudem wie falsche Politik Verbrauchervertrauen kosten kann und damit auch dem Geschäft schadet.

Im Kern diskutieren wir zwei super relevante Marketingthemen:
1) Wie baut man effiziente Marketingorganisationen auf?
- Nach welcher Logik Frank die Organisation aufgebaut hat
- Wie der Hiring Prozess grob aussieht und welche Methoden er hier anwendet
- Welche Präferenz...

Datengetriebenes Marketing und insb. Programmatic ist in vielen Unternehmen häufig wie der Porsche der mit 40km/h auf der Autobahn ausgefahren wird.

Das sagt niemand geringeres als Siamac Rahnavard. Siamac ist GF der Digitalagentur Revo Love und ist ein echtes Programmatic Urgestein. Daher erzählt er auch offen und ehrlich und ganz direkt was ihn manchmal an der Branche stört und warum Werbetreibende oft nicht alle (naheliegenden) Potenziale heben.

Wir sprechen u.a.
- Über die Rolle des Datenschutzes im Programmatic Advertising
- Ob Programmatic mittlerweile durch ITP, ETP, ATT, Consent und Co deutlich limitierter ist als in der Vergangenheit --> kleiner Teaser:...

Was Maximilian Meyer von Scalable Capital und sein Team auf die Straße bringen ist wirklich beeindruckend:
eine der witzigsten und kreativsten (D)OOH Kampagnen der letzten Jahre und ein ausgereifter Fin-Fluencer Ansatz.

Max ist ist übrigens CMO von Scalable und erzählt im Podcast:
- wie sich Scalable von seinen Wettbewerbern differenziert
- Welches Marktpotenzial sich in Deutschland noch erschließen lässt (davon können andere Geschäftsmodelle nur träumen!)
- Wie und warum sie (D)OOH Kampagnen einsetzen um die Brand Awareness zu steigern und was in diesem Zusammenhang Streugewinne (statt -verluste) sind
- Warum die 100% perfekte Messbarkeit der Maßnahmen nicht immer gegeben ist...

Katrin ist schon das zweite Mal zu Gast und das hat auch einen Grund. Die erste Folge war so inhaltich lehrreich und ist auch in den Hörerzahlen direkt durch die Decke gegangen dass wir entschieden haben eine zweite Folge aufzunehmen um über eine Thema zu sprechen das euch alle da draußen betritt, nämlich die Automatisierung von Marketingprozessen. Katrin ist hier als Freelancering unterwegs, hat früher mal das Martech Team bei Zalando und weiß daher wovon sie spricht.
Und wer kennt's nicht: ihr wollt bspw. eure Budgetallokation oder die creative Optimierung Automatisieren und am Ende kommt ein schlechter Excel 2.0 Case...

In der neusten Episode der Marketing Pioneers ist Philipp Westermeyer zu Gast. Philipp und ich kennen uns seit seiner Zeit als Affiliate und haben vor langer Zeit auch im Rahmen seiner Unternehmung metrigo (RTB Einkaufsplattform) zusammengearbeitet. Was Philipp seitdem auf die Beine gestellt hat ist kaum in Worte zu fassen: ein echter Vorzeige Entrepreneur und ein Aushängeschild der Digitalbranche!
- Das von ihm gegründete Festival hat mittlerweile fast 70.000 Besucher, über 800 Speaker, rund 270 Masterclasses, 100 Side Events und eine Expo mit rund 1.000 Ausstellern
- Und wer sonst schafft es Leute wie Kim Kardashian, deutsche Minister und Top...

In der heutigen Episode ist Manuel Kalenderian von Kia Deutschland zu Gast. Manuel ist dort als Assistant Manager für das digitale Marketing mitverantwortlich und hat ganz viel zu erzählen. Wir sprechen über den Performance Ansatz und wie es Kia ganz konkret schafft Auto Abos erfolgreich zu vertreiben.

Wie vermarktet Kia Produkte online
Wie sieht der agile Testing Ansatz von Kia aus
Wie geht Kia mit dem Thema Cookieless und Consent um
Welche Rolle spielt Performance Max & Demand Gen
Und vieles mehr.