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Programmatic Advertising zeichnete sich jahrelang dadurch aus, die perfekte Ad an den besten User im richtigen Moment ausliefern zu können. Was aber häufig übersehen wurde und immer noch wird: die Qualität der Placements! Wisst ihr auf welchen Placements eure Ads wirklich laufen? Nutzt ihr ausschließlich eine Whitelist oder "nur" eine Black/Blocklist?

Ich spreche heute mit Rocky Moss, dem Gründer von deepsee.io. Deepsee.io ist ein innovatives Startup aus den USA welches Werbetreibende als auch Publisher dabei unterstützt sog. Made for Advertising Sites (MFA) zu erkennen und aus künftigen Kampagnen auszuschließen.
Insbesondere in Zeiten, in denen kontextuelles Targeting wieder relevanter wird und...

Wenn du wissen möchtest, wie man eine Full Funnel Kampagne erfolgreich bespielt, dann hör Dir an, was Martina Wotsch von Tamaris zu sagen hat ... ⬇️

Was Martina und ihr Team bei Tamaris umsetzen, ist beeindruckend.

▪️ Alle relevanten Kanäle wie Google, Meta, TikTok und Pinterest werden aus einem Team gesteuert
▪️ Ganzheitliche Verzahnung der 3 Funnel Steps von Awareness bis Purchase
▪️ Eigene Einordnung von Kampagnenformaten in die Tamaris Marketingarchitektur

Sie gibt zudem viele spannende Einblicke:
➡️ Welche Kanäle werden bespielt und welche ganz bewusst nicht?
➡️ Welche Kampagnentypen innerhalber der Kanäle sind wichtig?
➡️ Warum der Full Funnel...

Stehst du wie fast jedes Jahr wieder vor der Frage auf welche Online Marketing Konferenz oder Messe du im nächsten Jahr besuchen sollst?
Das Angebot ist riesig, die Ticketpreise variieren enorm und die Ausrichtung ist sehr unterschiedlich - die Bandbreite reicht von Fachkonferenzen wie der SMX, der Affiliate Tactixx , der d3con, der E-Commerce Expo oder der K5 bis hin zu Events der Superlative wie der OMR oder der dmexco. Gleichzeitig werden Reisekostenbudgets in Unternehmen immer kleiner, was immer mehr zur Frage führt, welche Veranstaltung sich wirklich lohnt.
Diese Frage diskutiere ich heute mit Tom Rother, VP Sales bei CJ....

Chinesische E-Auto Hersteller überrollen die deutsche Automobilindustrie! So oder so ähnlich liest man aktuell viele Headlines in deutschen Medien. Was aber steckt hinter dieser Headline? Und wie genau funktioniert eigentlich der Marketingansatz eines Newcomers der in China bereits hunderttausende Fahrzeuge verkauft aber in Deutschland bisher kaum bekannt ist? Darum geht es in dieser Folge mit Christian Wiegand, Head of Marketing & Communications & Deputy General Manager von Nio. Nio ist ein chinesischer Premium E-Auto Anbieter, der sich aktuell in Deutschland etablieren möchte.
Weitere Themen dieser Folge:
Wie sieht es aber mit dem Marketingansatz aus?
Welche Strategien verfolgt Nio hier?
Was...

In dieser Folge der Marketing Pioneers diskutiere ich mit Timo Schulte von Oskarbravo aus der Lufthansa Group darüber was das Google Announcement Ende Juli 2024 rund um die Privacy Sandbox und Third-Party Cookies für die Digital Marketing Industrie bedeutet.
Basierend auf Hintergründen, Stimmen und Kommentare aus der Branche sprechen wir konkret darüber wie das Announcement zu interpretieren ist. Bedeutet die News etwa eine Umkehr des bisherigen Third-Party Cookie Phase Outs? Können sich nun alle wieder entspannt zurücklehnen oder bleiben die Privacy Sandbox und alternative datenschutzfreundliche ID Lösungen weiter relevant? Welchen Impact hat die Entscheidung auf den Nutzer, Media Player als...

Das erste deutsche Unicorn im Marketing Pioneers Podcast gepaart mit einem Hammer Gast. Sophia Rödiger ist CMO von 1komma5Grad - einem innovativen Startup mit der Mission die Elektrifizierung von Gebäuden voranzutreiben. Hört sich kryptisch an? Eigentlich ganz einfach: 1komma5Grad verkauft alles von Photovoltaikanlagen über Wärmepumpe bis hin zu Batteriespeichern &Wallboxen.
Mit Sophia spreche ich darüber wie man ein relativ komplexes Produkt mit starker lokaler Konkurrenz an den Mann/die Frau bekommt - und dies natürlich Startup like mit effizientem Marketingbudgeteinsatz. Wir sprechen über Authentizität und Transparenz sowie die große Vision von 1komma5Grad. Als Framework fürs Gespräch nutzen wir die 4 Marketing...

In dieser Folge der Marketing Pioneers ist Stefan Kock von Souleway zu Gast. Er verantwortet dort das gesamte Performance Marketing. Souleway vertreibt nachhaltige Rucksäcke und Taschen aus eigener Produktion in Deutschland. Stefan führt uns durch alle Marketing Kanäle und erläutert bspw. warum große Influencer keine Lust auf Performance Deals haben aber dennoch wichtig für den Upper Funnel sind, wie sich die Paid Ads bei Google verändert haben, welche Rolle Preissuchmaschinen im Marketing Mix spielen und wir sprechen über viele weitere Kanäle.
Und wir diskutieren über das Attitude Behaviour Gap - ein Konsumentenverhalten das sich leider oft zeigt.

Diese Podcast Episode ist eine echte Premiere. Daniel Distler spricht nämlich gleich mit zwei extrem tollen und kompetenten Gästen und zwar von der Commerzbank. Zu Gast ist Nasrin Shaik. Sie ist als Head of Marketing & Managing Director für das Marketing der 3 Marken Commerzbank, Comdirect und Finanzheldinnen verantwortlich ist. Und bei Nasrin im Team ist wiederum Verena Geißbigler, die als Head of Digital Marketing alle digitalen Kampagnen leitet.
Es geht um ein Thema das fast jede Organisation beschäftigt: wie können Teams bestmöglich zusammenarbeiten - einerseits organisatorisch aber auch über Projektstrukturen hinweg. Wir klären darüber auf wie die Commerzbank im...

In dieser Folge ssprechen Erik Siekmann und Daniel Distler über Marketing Transformation. Erik hat nämlich nicht nur eine eigene Boutique Beratung für Marketing Transformationsthemen sondern auch schon über 180 Podcast Episoden mit hochkarätigen Gästen produziert und insofern viele spannende Insights dabei.
Ganz besonders werden wir uns dem Marketing Hype Phänomen widmen d.h. dem vermeindlichen Glauben, dass eine Technologie oder ein Thema der Heilsbringer im Marketing ist und wie die Branche diese Hypes fördert. Es geht erst einmal darum die richtigen Fragen zu stellen "was möchte ich eigentlich erreichen?". Eigene Prozesse, Fähigkeiten und Konzepte sowie Use Cases sollten dabei im Vordergrund...

Roman Iciksons ist Head of Performance Marketing und Retail Media bei Deichmann und hat viel zu erzählen. Roman verrät warum sie kein Affiliate Marketing mehr betreiben. Ja, ihr habt richtig gelesen - Affiliate wurde tatsächlich eingestellt und Roman erläutert uns die Hintergründe.
Wir sprechen zudem darüber was Omnichannel Marketing bei Deichmann bedeutet und welche Instrumente Romans Team hier einsetzt. Wir sind auch beide der Meinung, dass die User Experience im Vordergrund stehen sollte und es ohnehin nicht trivial ist Drive to Store Kampagnen sauber zu messen.

Und dann erklärt und Roman noch den Weg zum Inhousing und wie sein Team...