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In dieser Folge der Marketing Pioneers diskutiere ich mit Timo Schulte von Oskarbravo aus der Lufthansa Group darüber was das Google Announcement Ende Juli 2024 rund um die Privacy Sandbox und Third-Party Cookies für die Digital Marketing Industrie bedeutet.
Basierend auf Hintergründen, Stimmen und Kommentare aus der Branche sprechen wir konkret darüber wie das Announcement zu interpretieren ist. Bedeutet die News etwa eine Umkehr des bisherigen Third-Party Cookie Phase Outs? Können sich nun alle wieder entspannt zurücklehnen oder bleiben die Privacy Sandbox und alternative datenschutzfreundliche ID Lösungen weiter relevant? Welchen Impact hat die Entscheidung auf den Nutzer, Media Player als...

Das erste deutsche Unicorn im Marketing Pioneers Podcast gepaart mit einem Hammer Gast. Sophia Rödiger ist CMO von 1komma5Grad - einem innovativen Startup mit der Mission die Elektrifizierung von Gebäuden voranzutreiben. Hört sich kryptisch an? Eigentlich ganz einfach: 1komma5Grad verkauft alles von Photovoltaikanlagen über Wärmepumpe bis hin zu Batteriespeichern &Wallboxen.
Mit Sophia spreche ich darüber wie man ein relativ komplexes Produkt mit starker lokaler Konkurrenz an den Mann/die Frau bekommt - und dies natürlich Startup like mit effizientem Marketingbudgeteinsatz. Wir sprechen über Authentizität und Transparenz sowie die große Vision von 1komma5Grad. Als Framework fürs Gespräch nutzen wir die 4 Marketing...

In dieser Folge der Marketing Pioneers ist Stefan Kock von Souleway zu Gast. Er verantwortet dort das gesamte Performance Marketing. Souleway vertreibt nachhaltige Rucksäcke und Taschen aus eigener Produktion in Deutschland. Stefan führt uns durch alle Marketing Kanäle und erläutert bspw. warum große Influencer keine Lust auf Performance Deals haben aber dennoch wichtig für den Upper Funnel sind, wie sich die Paid Ads bei Google verändert haben, welche Rolle Preissuchmaschinen im Marketing Mix spielen und wir sprechen über viele weitere Kanäle.
Und wir diskutieren über das Attitude Behaviour Gap - ein Konsumentenverhalten das sich leider oft zeigt.

Diese Podcast Episode ist eine echte Premiere. Daniel Distler spricht nämlich gleich mit zwei extrem tollen und kompetenten Gästen und zwar von der Commerzbank. Zu Gast ist Nasrin Shaik. Sie ist als Head of Marketing & Managing Director für das Marketing der 3 Marken Commerzbank, Comdirect und Finanzheldinnen verantwortlich ist. Und bei Nasrin im Team ist wiederum Verena Geißbigler, die als Head of Digital Marketing alle digitalen Kampagnen leitet.
Es geht um ein Thema das fast jede Organisation beschäftigt: wie können Teams bestmöglich zusammenarbeiten - einerseits organisatorisch aber auch über Projektstrukturen hinweg. Wir klären darüber auf wie die Commerzbank im...

In dieser Folge ssprechen Erik Siekmann und Daniel Distler über Marketing Transformation. Erik hat nämlich nicht nur eine eigene Boutique Beratung für Marketing Transformationsthemen sondern auch schon über 180 Podcast Episoden mit hochkarätigen Gästen produziert und insofern viele spannende Insights dabei.
Ganz besonders werden wir uns dem Marketing Hype Phänomen widmen d.h. dem vermeindlichen Glauben, dass eine Technologie oder ein Thema der Heilsbringer im Marketing ist und wie die Branche diese Hypes fördert. Es geht erst einmal darum die richtigen Fragen zu stellen "was möchte ich eigentlich erreichen?". Eigene Prozesse, Fähigkeiten und Konzepte sowie Use Cases sollten dabei im Vordergrund...

Roman Iciksons ist Head of Performance Marketing und Retail Media bei Deichmann und hat viel zu erzählen. Roman verrät warum sie kein Affiliate Marketing mehr betreiben. Ja, ihr habt richtig gelesen - Affiliate wurde tatsächlich eingestellt und Roman erläutert uns die Hintergründe.
Wir sprechen zudem darüber was Omnichannel Marketing bei Deichmann bedeutet und welche Instrumente Romans Team hier einsetzt. Wir sind auch beide der Meinung, dass die User Experience im Vordergrund stehen sollte und es ohnehin nicht trivial ist Drive to Store Kampagnen sauber zu messen.

Und dann erklärt und Roman noch den Weg zum Inhousing und wie sein Team...

In dieser Folge geht es in die Tiefen von SEO. Daniel Reeh von der Zurich Insurance ist ein echter SEO Experte und ist als Head of Digital Marketing für alle digitalen Marketingkanäle bei der Zurich Insurance verantwortlich - und nebenher ist er sogar als Dozent an der TH Köln tätig.

Wir sprechen über die Rolle von SEO im digitalen Marketing Team, mögliche Konfliktpotenziale bei der Bewertung des Kanals, was andere Kanäle von SEO lernen können und was SEOs von Performance Marketing Kollegen lernen können. Interdisziplinäre Zusammenarbeit ist dabei nicht nur eine Plattitüde sondern einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren.
Es geht auch...

In dieser Folge geht es um (D)OOH. Zu Gast ist Sandra Hass. Sie ist eine echte Expertin im Bereich (Digital) Out of Home und verantwortet bei Otto den Kanal Digital Media. Sie nimmt uns mit auf die Reise von DOOH bei Otto: wie ist Otto gestartet, wie und wo kauft Otto DOOH Media ein, wie verzahnt Otto den Kanal mit anderen Marketingkanälen, wie bemisst Otto die Performance und wo geht laut Sandra die Reise bei DOOH hin. Sie verrät auch welchen Share DOOH mittlerweile bei Otto hat und welche Brutto-Spendings dahinterliegen. Der Podcast ist eine Reise durch den Kanal DOOH...

Was hat Tinder mit dem ROAs zu tun? Warum sind Micro-Conversions der Sprit der Google-KI und was sind Micro-Conversions überhaupt? Welche Killer-Features gibt es im Google Ads-Universum?
Darum geht es in der neuen Folge der Marketing Pioneers. Host Daniel Distler interview Florian Multhammer, Mitgründer des digitalen Powerhouses und Online Marketing-Agentur munique. Die Agentur wurde vor 4 Jahren gegründet und fasst nun knapp 20 Leute. Florian freut sich darüber, dass er viel Tagesgeschäft machen kann, die Produkte weiterentwickeln und viel inhaltlich und fachlich mit Google Ads arbeiten kann.
Daniel und Florian kennen sich, weil Daniel bei O2 damals Unterstützung in Form...

Wie geht ein großes eCommerce-Unternehmen wie ABOUT YOU mit dem Thema Paid Advertising um? Wie messen sie und wie wird entschieden, wo der nächste Euro investiert wird?
Darum geht es in der neuen Folge von den Marketing Pioneers. Host Daniel Distler hat im Interview Stefan Hock, Director Performance Marketing und Media.
Stefan ist bereits seit über 5 Jahren in dieser Rolle in einer Doppelspitze, nachdem er vorher lange in der Gaming-Industrie unterwegs war. Er durfte bei ABOUT YOU das komplette Performance Marketing aufziehen, das Wachstum mitbegleiten und viele Märkte eröffnen. Auch Performance Marketing und Media wurden unter seiner Leitung zusammengelegt....