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Unternehmen stehen vor einer Zukunft ohne Cookies. Was ist die Lösung? ID-Solutions! Das sagt Christoph Büthe, Manager Data Driven Marketing bei Telefónica, der im Podcast MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS von Daniel Distler interviewt wird.
In den letzten Jahren hat sich im Marketing viel verändert. Dazu gehören sowohl regulatorische Änderungen durch die Politik, wie die DSGVO, aber auch Regulatorien von Anbietern z.B. Apple oder Firefox. Ein Großteil der Webnuter:innen lassen sich so nicht mehr ansprechen.
Für Christoph ist die Lösung für dieses Problem die ID-Solution. Er erklärt, was ID-Solutions überhaupt sind und welche verschiedenen Arten von Lösungen es gibt,...

Wie schafft man es, Kreation und Media so zu verbinden, dass das bestmögliche Ergebnis dabei rauskommt? Darüber spricht Daniel Distler in dieser neuen Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS mit Sven Stühmeier.
Sven und Daniel kennen sich von der d3con und haben dort letztes Jahr ein so spannendes Gespräch geführt, dass sie es zu schade fanden, dieses nur unter sich zu halten. Während Daniel eher im Middle- und Lower-Funnel unterwegs ist, kümmert sich Sven als Head of Data & Media Services um den Upper-Funnel und gibt spannende Einblicke in den Alltag bei Vodafone.
Die große Frage, die im...

In dieser Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS spricht Daniel Distler mit Norman Nielsen, der bei Omio, einer Reisesuchmaschine als Vicepresident verantwortlich für Organic Grwoth ist. Früher war Norman Head of SEO bei Zalando und davor bei Axel Springer beschäftigt. Zudem berät er sustainable Compannies und ist ein großer Fan von SEO und Content. Und um Content geht es auch in dieser Folge: Norman unterscheidet zwischen vollautomatisiertem Content, regelbasiertem Content und manuellem Content, der inhouse oder extern durch Agenturen erstellt werden kann. Wichtig ist ihm: Jede Form von Content funktioniert!
Die beiden sprechen darüber, wie AI bei der...

In dieser Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS spricht Daniel Distler mit Max Ehlers, der bei Microsoft für Social Media Marketing und Paid Advertising zuständig ist.
Microsoft ist in der guten Lage, dass „fast jeder sie kennt“ – Brand-Building ist also gar nicht mehr so wichtig, wie es bei kleineren Unternehmen ist – denn der Trust für das Unternehmen ist da.
Doch natürlich müssen trotzdem Leads gefunden werden und wie dieser Prozess abläuft, erzählt Max im Podcast. Natürlich gibt es hier auch Unterschiede zwischen B2C-Kund:innen, also denen, die Microsoft 365 oder die xBox kaufen, und den B2B-Kund:innen, die...

In dieser Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS spricht Daniel Distler mit Christopher Gutknecht, der bei Bergzeit das Data Analytics- und Performance-Team leitet. Bergzeit ist ein E-Commerce Unternehmen mit Produkten für den Bergsport und Christopher verbindet mit dem 5-köpfigen Team die analytische Daten-Arbeit und die Performance-Kanäle.
Die beiden steigen direkt in das Thema Bidding ein, das im E-Commeerce nochmal anders betrachtet werden muss. Schließlich wird im Handel recht viel vom Umsatz abgezogen durch Wareneinsatz, Gutscheine, Retouren, Paymentgebühren und Frachtkosten. Hier stellt sich die Frage: Wo möchte man das Performance-Budget einsetzen und was passiert datentechnisch bei einer Voll-Retoure?
Christopher...

In dieser Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS spricht Daniel Distler mit Johannes Weisensee, der als Head of Engagement Marketing und Campaigns beim Traditionsunternehmen Hilti arbeitet, die vor allem Geräte für Handwerksbetriebe herstellen.
Das Unternehmen hat immer noch einen starken Fokus auf Vertriebsmitarbeiter, die ihre Gebiete und ihre Handwerksbetriebe natürlich gut kennen – so können First-Party-Daten direkt vor Ort gesammelt werden. Und genau dieses Wissen über Bestandskunden und zusätzlich dadurch entstehender Kontakt zum Kunden via Newslettering sorgt dafür, dass Hilti weiß, wer ihre Audience ist.
Auf der anderen Seite macht der klassische Ansatz es dem E-Commerce schwierig, sich...

In dieser Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS spricht Daniel Distler gleich mit zwei Gästen, und zwar mit Oskar Peters und Michael Gröger. Alle drei arbeiten bei der Telefónica und erzählen, wie sie zum Unternehmen gekommen sind.
Danach geht es direkt in’s Thema: Oskar und Michael sind mit ihrem Team verantwortlich für den SEA-Account von O2 und diskutieren mit Daniel über die Veränderungen, welche SEA in den letzten Jahren erfahren haben. Klar ist allen drei: Man muss nicht mehr so viel manuell machen, wie es früher der Fall war und kann durch die Smart Bidding-Algoritmen von Google auf...

In dieser Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS spricht Daniel Distler mit Katharina Rauh, die als Marketing Vice President bei taxfix arbeitet. Das Unternehmen bietet eine einfache Abgabe der Steuererklärung in App-Form und setzt seinen Marketing-Fokus u.a. auf Influencer!
Und darum geht es in diesem Podcast. Katharina erklärt zunächst, dass es eine strategische Zielgruppe gibt, welche needs-basiert targetiert wird. Bei Influencern ist das z.B. durch das Thema Lifestyle und Konsum, bei dem die Follower dann fragen. Wie soll ich das bezahlen?
Daniel stellt viele Fragen dazu, welche Influencer geeignet sind und wie man die Auswahl trifft und findet...

In dieser Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS stellt nicht Daniel Distler, der Host des Podcasts, die Fragen, sondern dieses Mal wird er von Vanessa Schäfer aus dem Podcast-Team ausgefragt! Dabei kommen wir einigen Themen auf die Spur, u.a. der Entstehung von Daniel’s Liebe zum Online Marketing, seinen Fails und warum er die Zeit, in der er ins Marketing gestartet hat, genau richtig findet. Denn damals gab es das Online Marketing, mit dem wir zurzeit arbeiten, noch gar nicht so und Dinge wie Display-Advertisement wurde gerade erst getestet.
Außerdem stellt Vanessa ihm die Frage nach einigen Buzzwords und...

In dieser Podcastfolge von MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS spricht Daniel Distler mit Jan Brockmann, der bei Ernstings Family verantwortlich für den Performance, Social Ads und SEA-Bereich ist. Vorher war Jan auf Agenturseite tätig, woher Daniel und er sich auch kennen.
Die beiden sprechen über einen bunten Mix aus der Marketing-Welt. Dabei beginnen sie damit, wie der Aufbau von Ernstings marketingtechnisch ist und warum sich Ernstings Family dafür entschieden hab, weniger auf Inhousing und mehr auf die Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern und Agenturen zu setzen. Eine spannende Diskussion, vor allem weil Daniel Distler ein großer Inhousing-Fan ist. Für Jan...